过去很长一段时间里，欧洲人谈到空调，常常带着一点优越感。在不少欧洲城市，夏天不用空调，似乎是一种生活方式。老房子厚墙、高屋顶、百叶窗，白天关窗拉帘，晚上通风换气，再加上一杯冰水和一把电扇，就能撑过夏季。有人觉得空调不环保，有人觉得空调吹多了不健康，也有人认为那是美国式浪费。
可是这几年，情况正在变。随着45℃极端热浪袭击欧洲，欧洲人在关注另一个更直接的问题：如果晚上屋里还是30℃，老人、孩子和病人怎么办？
这也是为什么，欧洲的反空调宣传正在越来越没人信。
一、欧洲人为何曾经不爱空调？
欧洲过去反空调，并不是完全没有理由。
第一，气候底子不同。很多欧洲国家夏天确实没有东亚、北美南部那样漫长闷热。英国、德国、法国北部、荷兰、北欧不少地方，过去一年里真正热到难受的日子不多。房子不预留空调外机位，学校、医院、地铁也没有大规模按制冷系统设计，这在当时看起来很正常。
第二，建筑限制很大。巴黎、罗马、马德里、维也纳这些老城，到处是百年建筑、历史街区和公寓楼。想装一台分体空调，不只是掏钱买机器，还要考虑外机放哪里、噪声会不会扰民、立面能不能改、业主委员会批不批。很多时候，装空调比买空调更难。
第三，环保压力真实存在。空调用电多，低效设备会推高峰值负荷，制冷剂泄漏还可能加剧温室效应。在欧洲能源转型的大背景下，空调很容易被描述成一种“越热越用、越用越热”的东西。
二、当致命热浪时常袭击欧洲时，老经验开始失效
欧洲现在最尴尬的地方在于，它的城市、房屋和社会制度，很多仍然按过去的温和夏天设计，但现实中的夏天已经不是那个夏天。
法国、西班牙最高气温达到45℃，意大利城市拉响红色高温警报。更麻烦的是，热浪不只发生在南欧。德国、英国、北欧甚至北极圈附近，都在经历越来越夸张的高温。
白天热还可以躲，夜晚热才真正危险。人体需要夜间降温来恢复，如果晚上卧室温度迟迟降不下来，心血管系统、呼吸系统和肾脏都会承受额外压力。对老人、婴幼儿、慢性病患者来说，这已经是身体安全问题。
热浪波及卧室，波及学校，波及养老院之后，反空调宣传最容易失效的一点出现了：它仍然把空调说成一种奢侈享受，但现实却把它推向了公共卫生工具。
三、为什么“忍一忍”没人信了？
欧洲人对空调态度变化，最直接的推动力是生存体验。
在白天40℃高温的炙烤下，建筑物白天墙体吸热，夜晚房间像烤箱，窗外又没有风时，所谓“不开空调才环保”的说法就很难打动人了。尤其是家里有老人和孩子时，风扇只能吹动热空气，湿毛巾和冰袋也只是一时办法。
这也是今年法国空调和电扇被抢购的原因。很多人不是提前装修，而是临时冲进商店抢设备。电工接到大量紧急安装请求，商超一天卖出几万台制冷产品，电商平台销量翻倍。这种场面说明，市场正在用脚投票。
反空调宣传的第二个问题，是它常常把责任推给个人。它告诉居民少用空调，却没有解决房子太热的问题。它强调低碳生活，却没有给老人提供可负担的避暑空间。当一个社会的公共建筑、低收入住房、养老机构都缺少降温能力时，继续把空调说成“懒人享受”，就显得不合时宜。
四、欧洲反空调叙事为何越来越尴尬？
欧洲反空调宣传最大的尴尬，在于它抓住了环保的一部分真相，却绕开了高温时代的另一部分真相。它说空调耗电，这是真的。但是高温也会让铁路变形、学校停课、工人中暑、医院压力上升，这些同样是成本。
它说空调会加剧排放，这也是真的。但是如果电力系统正在增加风电、光伏、核电和储能，如果空调效率不断提升，制冷未必只能和高排放绑定。
它说城市要靠被动降温，这也许没错。但是被动降温需要改造周期，需要资金，需要规划。热浪已经来了，老人今晚就要睡觉，孩子明天就要上课，病人正在病房里喘不过气，长期改造不能替代眼前防护。
所以，欧洲人不信反空调，并不只是因为热，他们真正不信的是那种把复杂问题说得过于简单的宣传。
五、欧洲热到破防，中国空调出圈
这一轮欧洲高温，中国空调出海的存在感特别强。在德国、法国、西班牙、英国等市场，固定空调、移动空调、风扇、挂脖风扇都被带火。中国品牌正好踩中两个需求。一个是欧洲家庭突然需要快速降温，另一个是很多老房子不方便大动干戈。
中国本身就是空调消费大国，也是制造大国。国内市场多年激烈竞争，让企业练就了各种看家本领，能效、价格、静音、智能控制、售后，这些都让中国空调到了海外市场，变成了巨大竞争优势。
欧洲热浪带来的变化，很快反映到了中国空调企业的订单上。数据显示，中国家用电器协会统计，2025年1至5月，中国空调对欧盟和英国出口额达到13.88亿美元，同比增长20.25%；出口量达到796.82万台，同比增长20.14%，均价也持续提升，说明欧洲市场需求不仅在增长，而且正向高端化发展。
与此同时，产业在线数据显示，2025年1至5月，欧洲已成为中国家用空调出口增长最快的区域，总规模达到1277.3万台，同比增长31.5%。部分中国企业的产品甚至一度出现售罄现象。
2026年欧洲新一轮热浪进一步推高需求，路透社报道称，中国针对德国市场推出的空调在部分销售渠道售罄，德国电商渠道销量同比增长约37%，西班牙和法国出货量同比增长108%。越来越多欧洲消费者开始选择中国品牌，看中的不仅是性价比，更是高能效、低噪音、本地化设计和完善供应链带来的快速交付能力。中国空调正在从“出口产品”逐渐成长为欧洲应对高温的重要选择。
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